票房破84亿！《哪吒2》爆火的多少个起因
图片起源：彩条屋微博出品 | 搜狐科技作者 | 张莹编纂 | 杨锦 春节时期，县城片子院的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）检票口前，排队检票的步队人头攒动。从票房数据看，这是往年春节档最热点的片子。5年前，《哪吒之魔童降世》的“我命由我不禁天”成为金句广为传播。这部片子也创下了50.35亿元的超高票房。五年后，续作《哪吒2》上映。数据表现，《哪吒2》为往年春节档奉献了一半的票房。停止发稿，《哪吒2》的票房曾经超越84亿。现在，猫眼对《哪吒2》的票房猜测曾经到达120.54亿。克日，搜狐科技对话资深媒体人、影评人、毒眸总编纂吴燕雨，艾媒征询团体CEO兼首席剖析师张毅博士，对春节档的票房表示、《哪吒2》的胜利起因、IP续作胜利的要害等话题等停止探讨。对《哪吒2》的胜利，吴燕雨以为这是必定的。她谈到，不雅众五年积聚的高等待值跟本身品德的全方位晋升，推进票房增加。同时，影片展示的中国社会众生相，激发不雅众共识。除单支影片外，总体来看，刚停止的春节档总票房到达95.10亿，不雅影总人次1.87亿，革新了中国影史春节档票房跟人次记录。吴燕雨以为，往年春节档票房破记载，最直接的起因是有很好的片子。从全部片子市场来看，这是一次回归实质、从新审阅市场逻辑的机遇。张毅则提到了微短剧的开展对片子的潜伏挑衅。他指出，往年春节档的影片年夜多以IP续集的情势呈现，这种“老瓶装新酒”的战略在必定水平上反应了行业以守为主的战略。吴燕雨以为，IP续作的中心在于创作者能否可能捉住IP的魂魄。假如可能捉住内核，那么无论人物怎样变更，乃至演员怎样调换，都不会真正影响IP的开展。 开展全文
谈春节档：“以守为主”
搜狐科技：据国度片子局，2025年春节档（1.28-2.4）总票房达95.10亿，不雅影总人次1.87亿，革新了中国影史春节档票房跟人次记录。你以为重要起因是什么？
吴燕雨：从最直接的起因下去看，固然是由于有很好的片子。从全部片子市场来看，这是一次回归实质、从新审阅市场逻辑的机遇。
多少乎全部人都对《哪吒2》的票房成就觉得不测，但又感到在道理之中。我始终以为中国不雅众是全天下全部不雅众傍边最爱看片子的。不雅众从未真正分开片子院，要害在于咱们供给的片子能否真的充足难看。再加上抉择在春节档上映，这象征着影片曾经取得了下沉市场不雅众的购票能源。如许一部片子的呈现，必定会带高全部年夜盘的水位。
张毅：行业外面各人对春节档团体是“又爱又恨”的。“恨”是指对市场跟本人作品的担心。一方面，微短剧开展迅猛，市场范围在2024年正式超出了片子市场，这象征着良多不雅众开端为微短剧付费。另一方面，春节时期各人还担忧短剧的开展会影响资本方、制片方跟投资方的精神调配，他们可能会将重点转向短剧，而疏忽片子市场。最要害的是不雅众的抉择，在严寒的冬天，不雅众能否会更偏向于待在家中看手机，而不是去片子院。
因而，往年春节档的影片年夜多以续集的情势呈现，如“哪吒”“唐探”等，“射雕”也是老IP。这种“老瓶装新酒”的战略在必定水平上反应了行业以守为主的战略。
谈《哪吒2》：“胜利是必定的”
搜狐科技：哪吒2为春节档奉献了一半的票房，2月6日曾经登顶中国片子票房冠军，叨教你怎样评估这部片子？你以为它胜利的要害要素是什么？
吴燕雨：从感性层面来看，该IP自身存在很高的民众认知度，第一部的票房成就也十分杰出。爱好这个IP的不雅众等了足足5年，影片在不雅影情感在最高点时上映。假如第一部是上乘水准的作品，那么第二部在家国情怀、画面质感、剧作庞杂度以及内核通报等方面都晋升到了更高的档次。
从理性层面来看，这部影片是中国社会众生相的表现，其背地的代价不雅与当下的社会格式、文明自负、爱国情怀等相响应，不雅众可能在影片中找到共识，看到本人的影子。
别的，这部影片的营销不做一些“花活”，而是提炼了中心的不雅影要素停止传布。这是《哪吒2》后续票房曲线走得很稳的主要起因。
张毅：这部影片在往年春节档可能火爆出圈，除了影片自身的品德外，另有一个很主要的起因，就是影片胜利动员了以儿童跟家长为主的不雅众群体。另一个主要起因是机会。往年春节档的动画片子中，可能与之竞争的作品并未几。
别的，以家庭为单元的不雅影形式也会招致家长担忧，孩子没看过开学后跟其余孩子会不话题。因而，影片也满意了家长对孩子教导跟交际的冀望。
搜狐科技：张教师提到了由于交际去不雅影。《哪吒2》的猜测票房一起攀升，片子票房的下限，是由品质决议的吗？
张毅：假如影片自身品质好，在后续的二次传布、三次传布乃至裂变传布中，就会发生宏大的推进感化。当初的传布很年夜水平上依附于交际媒体，人与人之间的传布是一种病毒式传布。现在，这种效应会被无穷缩小。
吴燕雨：要成为一部冲破票房天花板的片子，它起首必需是高品质的影片。但仅有高品质也是不敷的，要害在于这部片子能否可能从其中心受众群分散到更普遍的圈层，深刻到中国一般庶民的生涯中，成为一段时光内里国人文娱交际的热点话题。
我会经由过程察看县城独一一家片子院的排队情形来断定片子的热度。假如这家片子院在放映前排起长队，那票房必定是30亿加。看片子自身就是一个存在极强交际属性跟群体效应的运动。一旦触发下沉地域的群体效应跟传布效应，片子的票房潜力是宏大的。
谈IP续作：“中心是捉住IP魂魄”
搜狐科技：往年春节档六部影片均为IP续作或改编，IP续作怎样在保持不雅众情怀的同时，防止堕入“吃成本”的争议？
吴燕雨：我感到中心在于创作者能否可能捉住IP的魂魄。良多人在拍摄IP续作时，不雅众偶然会感到错误劲。这并非IP自身的成绩，而是创作者可能只捉住了IP的形状、名义元素或局部特点，而不涉及IP的实质。假如可能捉住内核，坚持魂魄稳定，那么无论人物怎样变更，乃至演员怎样调换，都不会真正影响IP的开展。
比方耐久不衰的《熊出没》，人物始终是这些人物，但故事内容一直更新，无论是披上科幻外套仍是十分少儿的故事，它在各个档期都很“能打”。由于这个IP自身的感情内核跟与不雅众的感情衔接从未转变。
张毅：咱们反过去存眷下IP在后续延长方面带来的机遇。往年春节档，谷子店卖爆了。艾媒讲演跟二级市场也表现，与谷子观点相干的股票被热炒。这标明，以后年青群体的花费需要与从前有很年夜差别。95后、00后更重视兴致花费。
谈排片、流量跟主旋律
搜狐科技：《蛟龙举动》制片人公然呐喊增添排片，但影院排片以贸易好处主导。你以为以后排片机制能否存在不公？
吴燕雨：春节档的刊行绝对公正。在上映第一天，因为不雅众尚未走进片子院，片方之间会存在必定的博弈。但从第一天停止之后，影院的排片就完整基于市场反应。春节档是中国片子市场收益最年夜但也最难打的一场仗，但只有内容好，中国的春节档不会湮没任何一部好片子。
但抛开春节档，中国片子市场整年的排片跟刊行有提高空间。固然提出了分线刊行的战略，但团体上仍以同一的方法贩卖。
现在，市场须要重点发力的偏向是精致化贩卖战略。比方，客岁的《里斯本丸淹没》在上映初期面对排片缺乏的成绩。但中国不雅众晓得什么戏难看，什么戏欠好看。《里斯本丸淹没》证实了即便是小体量影片，只有内容充足好，也能感动不雅众。
但是，中国片子现在的贩卖期只有一次，中小体量影片的贩卖期平日只有两周阁下。因而，在刊行跟销略以及排片战略方面，行业须要独特尽力，让中小体量但口碑好的影片可能更无效地触达一般不雅众。
中国不雅众对片子的酷爱是无须置疑的，要害在于影片的品质是否让不雅众看到。片方须要斟酌影片能否难看，营销方须要斟酌怎样将好片子与不雅众衔接起来。
搜狐科技：怎样对待当初制片方为了保票房启用这种流量明星？
吴燕雨：启用流量明星的景象仍会连续，由于流量自身是片子的加分项。而且中国片子的融资情况决议了一开端有流量明星的加成，能够让电影更持重地走下去。片地契纯依附流量，疏忽脚色适配性，或许为了流量而支付过高本钱，招致资金不用在要害处所，这种情形外行业中会越来越少。
搜狐科技：《蛟龙举动》票房垫底，而前作《红海举动》获得了高票房。你以为，这能否象征着主旋律题材在春节档并不那么受欢送了？
张毅：我并不以为主旋律片子在春节档不机遇。主旋律片子能否能在春节档获得胜利，与影片的表示情势跟题材亲密相干。
以《哪吒》为例，它在某种意思上能够被视为一种升华的主旋律片子，既切近咱们的一样平常生涯，又传承了积厚流光的文明秘闻。因而，主旋律片子不只仅是简略地喊标语或停止直接的表示，更主要的是要融入文明外延。
吴燕雨：我以为主旋律片子在春节档不只无机会，并且机遇特殊年夜。那些比拟陈腐、逝世板的老主旋律片子，无论在哪个档期都曾经不机遇了。
最初，主旋律片子有一套初始的剧作形式，不雅众对其比拟新颖，以是也能获得必定的票房成就。但当这种形式一直反复时，不雅众天然会发生审美疲惫。一旦不雅众对主旋律有了本人的认知，他们就会等待更好的叙事表白。前往搜狐，检查更多
