否认吧，光荣离不开赵明

作者丨新熵 樱木 作者丨新熵 樱木 靴子终极落地！1月17日，手机圈风闻已久的高管变化，终于落下帷幕。光荣终端股份无限公司内网宣布布告，发布赵明因身材起因辞去 CEO 等相干职务，董事会决议由李健接替赵明发展任务。从圈内子的视角来看，如许的变化仍是带着极强的不测感。究竟对光荣而言，赵明是与光荣品牌相绑定式的标签，正如华为余承东、格力董明珠、小米雷军一样，从光荣自力开端无论是重组供给链，仍是重回国际舞台的宣布会，外界曾经逐步习气了光荣的背地加上赵明的名字。特殊是在更年夜的微观配景板上，现在手机行业的变更与争取仍未灰尘落定，固然光荣已成为中国前五年夜手机厂商，但面临着华为的返来、以及苹果行将引领的AI手机反动，仿佛不来由不稳住本人的内核。与此同时，对光荣自身更年夜的奔腾正在后方。近一年来，光荣连续推进股权构造多元化，为IPO铺路。2023年11月，光荣调换董事长并明白公司将经由过程IP0上市（深圳国资旗下原深圳水务团体董事长吴晖空降，原光荣董事长万飚则改任副董事长），谋划引入多元化资源进入。2024年10月，光荣已开启新一轮融资，引入股东包含中国电信、中金资源旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代办商投资平台金石星耀等投资人。光荣方面未表露此轮融资金额及估值。12月，光荣IPO过程迈出要害一步：股改美满实现，上市阻碍基础扫清，距正式登岸资源市场近在眉睫。固然IPO进入要害节点，但并不料味着敌手会因而而抓紧竞争。数据表现，自2024年一季度起，光荣的市场份额便呈现了连续下滑的趋向。市场调研机构Canalys的数据表现，2024年三季度，光荣是中国第三年夜手机厂商，出货量为1030万台，市占率为15%，次于vivo的19%跟华为16%，而小米、苹果分辨以15%、14%的市占率排在第四、第五，同光荣的差距并不显明；在2024年Q4的市场份额下滑至第五名；客岁整年在海内手机的销量，也委曲保持在第五名。 开展全文 从某种水平下去看，当下兴许是光荣面对的最庞杂的情况之一，多目的性与行业变更开启，现在中心引导的变化，必定将光荣推入愈加庞杂的情形。赵明分开时其离别信也流露出，光荣仿佛依然有着很多成绩亟待处理，面临市场份额下滑、AI手机年夜潮、上市IPO，2025年的光荣，仿佛又进入了不断定性极强的一年。 而更进一步来看，分开总梢公且不了昔时华为子公司的春风，光荣能否能如昔时个别，再次力挽狂澜，当初仍在迷雾之中。 弗成复制的逆袭 可能谁都不会想到，昔时为了防备小米发迹的光荣，会是明天这般情形。股东名单的加长，并没能止住光荣的下滑趋向。 事迹的连续下滑，让后期的协力胜利之下的光荣，变化开端减速。2024年9月光荣副董事长万飚忽然离任。此前的6月16日晚间，其研发担任人邓斌也忽然被开革。加上赵明的离任，一年之内，重要高管多少乎全体调换。 从成果来看，在新光荣中仿佛华为系正在退潮，这也从某种水平下去说，实现品牌重塑的光荣，正在彻底的与华为做宰割。 另一方面，至2024年纪末，光荣股东名单强大至23家企业跟机构，构成盘根错节的股权规划，也预示着多方好处交错下的潜伏纷争。这也不难懂得为安在IPO临门一脚之际，忽然调剂CEO人选。 回想汗青，光荣的出发点并不算高，据外部人士流露， 此前作为系统内的中低端子品牌，光荣的优先级本在华为手机之后，外部资本支撑偏弱。“现在做光荣是由于自研高端芯片有溢出效应，改一下就能够做低端，相称于'一鱼两吃。但鱼都没了，还吃什么?"一名华为5G营业治理层人士说。 依据财新昔时的报道表现，自力之初，光荣范围约8000人。在研发层面，除了光荣既有团队，局部与华为共享的研发，比方Nova产物线北京研发团队，也转入了光荣;在用户层面，此前由光荣同一经营的“花粉”(即华为、光荣的粉丝)拆出一局部给华为。光荣还带走了局部原资料库存，尤其是芯片库存。 不外，赵明声称，光荣现实带出的芯片很无限，少数是华为手机用不上、原有光荣机型的芯片，“究竟华为芯片洽购跟供给面对的挑衅更年夜，咱们出来后，就是要争夺在市场自在洽购” 面临供给链的全体重修，光荣可能依仗的除了这些硬件之外，更多的则是较为成熟的团队。 赵明、万飙等就是此中的中心。依据材料表现，赵明1998年就参加华为，2015年出任光荣总裁。2020年从华为剥离后，赵明一手主导了光荣的供给链、渠道建立，万飙作为前华为花费者营业的COO,曾任光荣前董事长，曾主导供给链营业的会谈跟从新规划。除此之外，光荣的重修，还带来华为中高端手机研发业的局部人马，比方以及前华为花费者营业产物线副总方飞等。 固然，一个超等品牌的胜利另有更多地利天时人跟，比方在批发终端，据第三方材料表现，它的品牌收购方深圳市智信新技巧无限公司，是由深圳市聪明都会科技开展团体与30多家光荣代办商、经销商独特投资设破的，此中就有爱施德跟天音控股这种在功效机时期便买通天下经销收集的巨子。在2021岁尾，光荣的线下门店、专柜就已超越3万家，线下贩卖占比超越70%。 能够说，前华为团队主导研发计划，国有资源，经销商的资本加持，培养了光荣的疾速翻盘。 撕标签与新内卷 纯真从产物与品牌下去看，在原有的叙事系统之中，光荣在折叠屏上的成功以及华为替换的品牌代价，是其成功的要害。折叠屏作为抗衡苹果的高端机型，始终被市场合看好。而此中最主要的玩家，则是三星。 2019年，三星推出了其首款折叠屏手机Galaxy Fold，售价1.3万元。研讨机构DSCC数据表现，在2021年三季度，三星已在寰球折叠屏手机市场拿下93%的市场份额。 但时至本日，竞争格式早已进入另一番样子容貌。Counterpoint Research统计数据表现，2024年第三季度折叠屏手机寰球市场在阅历了持续6个季度的同比增加后，初次呈现销量下滑，总销量同比降落1%。不外细心看数据会发明，销量前五的品牌中，光荣、遐想-摩托罗拉、华为、都坚持较高增加率，唯有三星销量同比年夜跌21%。 从某种水平下去看，中国手机玩家在折叠屏上对三星的追逐，成绩了明天国际位置，这此中的佼佼者就是光荣。 中国事寰球最年夜的折叠屏手机市场。Counterpoint数据表现，2024年第二季度，寰球折叠屏智妙手机出货量同比增加48%，中国折叠屏智妙手机出货量占总出货量的一半以上，同比增加39%。而2024年三季度，三星折叠屏手机在中国市场的份额仅为8%，远低于其在寰球其余市场82%的份额。而从数据表现，2024年三季度，华为跟光荣在折叠屏市场中的占比已到达70%。 另一方面，除了在海内市场，光荣的另一个强势地区则在赵明曾深耕的欧洲市场。西欧是寰球第二年夜折叠屏手机市场，2024年二季度，光荣初次超出三星，成为西欧折叠屏手机出货量第一。 折叠屏的胜利，也让光荣第一次有了真正意思上解脱华为的标签。 从出海的视角来看，以折叠屏为代表的高端机型的热销也支持着光荣的寰球化。2024年12月31日，光荣刚官宣其12月海内销量占比已冲破50%，并在多地实现范围化红利，真正成为一家国际化的企业。在印尼市场，彭博社则称，光荣携折叠屏、可穿着装备等进军印尼，对准现在由苹果跟三星占主导的高端市场。 但如许的趋向，仿佛在AI手机年夜潮将要降临之时，产生必定水平的逆转。在主流叙事之中，AI已成为科技相对的主题。而对苹果来说，废弃造车乃至折叠，all in AI，其带来的影响力将逐步浸透，转变人们的认知。在投资市场上，华尔街多少乎全体展示出了对苹果在将来多少年的悲观主意。 AI手机的年夜潮显然，从正面将于疾速增加的折叠屏构成抗衡。特殊是在光荣较为胜利的欧洲市场，将迎来苹果、三星更激烈的竞争。 值得留神的是，在海内，华为的王者返来，仿佛也让顶着“华为平替”出生的光荣表现出了为难。Canalys的数据表现，2024年Q1至Q3，光荣在中国年夜陆的市场份额分辨为16%、15%、15%，第四序度则失落出了前五名的地位，市场份额低于14%；放眼到寰球市场，光荣同样被甩出五名开外。 与之构成对照的是，全部中国手机市场处于正增加的状况。数据表现，2024年中国年夜陆智妙手机市场整年出货量达2.85亿台，出货量同比平和增加4%。而之以是产生如许的变更，基本起因仿佛指向了华为的强势回归。从多方市场调研表现，很多用户开端从新回归到华为品牌之下，华为手机在中国市场的份额已由2023年的12%回升至2024年16%，位居中国市场市占率第二位。 而作为多少乎领有“无穷枪弹”的华为，想必在将来，将持续扩展这一份额。光荣该怎样撕失落标签做出差别化，从某种水平来说，仿佛仍在疑难之中。 总结来看，高端机型将在海内以及海内，分辨阅历华为与苹果AI手机的阻击，构成了当下光荣的挑衅，那么光荣该怎样应答？ 新帅待攻破僵局 从经验下去看，光荣的新任交班人，也是一名悍将。 李健于2021年参加光荣，曾任副董事长、董事等职务，并临时担负人力资本部总裁跟光荣治理团队中心成员。参加光荣之前，李健曾是华为海内营业的一枚悍将，存在丰盛的一线实战教训。他从2001年参加华为，从尼日利亚产物司理做起，历任华为西非地域总裁、西南欧地域总裁，欧洲片区总裁、美洲片区总裁、监事会成员等职位。 华为外部报刊曾说起，李健在尼日利亚做产物司理时，在40℃阁下的气象里单独拎着电脑跟投影仪，从早到晚地拜会客户，在三个月之内签下3000多万美元的条约。尔后持续四年，尼日利亚代表处的贩卖事迹始终排名寰球第一，也因而被称为华为的“上甘岭”。 在李健的率领下，团队把尼日利亚的市场范围做到了10亿美元，他也得以提升为西非地域部总裁。 强贩卖属性，并善于外部人才整合，成了李健当下的外界对李健的标签。这不难让人想到，光荣已经在渠道商、经销商层面累积出的弊端。“北方日报”等多家媒体曾报道过光荣高库存的成绩，即渠道商跟经销商为了冲量会在后期大批进货，以此取得超过货量的市场数据，追求光荣尽快上市。但显然这种行动相称于杀鸡取卵，压货行动会招致光荣手机线下价钱极不稳固，去库存时的跳水价会捣乱价钱系统。 李健的到来，兴许会在这个层面临光荣做出变更。但与赵明差别的是，李健从未团体操盘手机营业线，对技巧以及行业开展格式的懂得，不晓得能否可能连续光荣的尺度。 光荣在赵明时期，在AI方面保持“打造平台级AI”策略，颇为保守。在Magic7宣布会上，赵明经由过程YOYO智能体用语音点单2000杯饮品，YOYO随即接收手机、模仿用户手指导击，在外卖App上寻觅邻近的店肆开端下单。 据悉，光荣破费100亿重构MagicOS操纵体系，固然可能存在用户数据挪用的争议，但休会很超前，连周鸿祎都称颂光荣YOYO的应用休会比苹果siri强太多。 当下，面临更为激烈的挑衅，更须要策略断定的时辰，不晓得这名华为系悍将，能否可能持续光荣之前的道路。 光荣正站在一个充斥挑衅与机会的十字路口。内有渠道、品牌定位需重塑、技巧策略待连续等成绩，外有 AI 手机海潮打击、华为与苹果等微弱敌手的竞争。与此同时，留给新任掌梢公的时光，仿佛并不充足。从寰球市场份额来看，光荣所占比例尚显菲薄。依据最新IDC宣布的数据，光荣仍旧归类于“others”之中。 AI手机的开展，自身将会让海内的市场空间挤压，而假如多米诺骨牌开端坍毁，那么海内市场的内卷也将进一步加剧。波涛汹涌仿佛未然到来，不晓得光荣能否筹备好了。前往搜狐，检查更多